Gli americani impazziti per i quaderni giapponesi
Uno dei fenomeni economici più interessanti che si leggono ultimamente è la passione degli americani per i quaderni e gli articoli di cancelleria giapponesi.
I fornitori di articoli di cancelleria giapponesi hanno colto l’opportunità di esportare i loro prodotti in questo mercato in crescita e una azienda in particolare ha creato un diario/pianificatore che ha conquistato i giornalieri americani. Ma prima, una breve storia.
Negli anni ’80, durante il boom economico giapponese, ogni uomo d’affari aveva un “system techō”, un diario giorno per giorno delle dimensioni di una Bibbia tascabile. Era considerato un simbolo di successo e di professionalità.
“Si diceva che un uomo che aveva un system techō potesse fare il suo lavoro bene, e che un uomo che faceva il suo lavoro bene aveva un system techō”, scrive Kyo Kohinata, giornalista di System Techo Style, una rivista dedicata a tutto ciò che riguarda i techō.
In seguito, l’avvento dei BlackBerry e degli smartphone ha portato quasi all’estinzione del techō, ma hanno fatto un’incredibile rinascita, e oggi Hobonichi è sinonimo di system techō.
Dal 2001, Hobonichi produce techō con un’attenzione al dettaglio incredibile. Le pagine resistono alle macchie per proteggere gli utenti di penne a sfera, le dimensioni delle pagine sono progettate per ospitare un numero preciso di fotografie A6 e le copertine artistiche hanno conquistato il mercato giapponese e poi americano.
Il primo techō in lingua inglese è stato venduto nel 2013 e le vendite hanno rapidamente superato il consumo domestico. Ogni anno, milioni di questi diari, giornali e pianificatori vengono spediti in tutto il mondo, alimentati da una comunità di giornalieri su social media.
I prodotti di Hobonichi sono diventati un fenomeno a sé stante.
L’edizione 2024 del Hobonichi Techo è stata venduta in 236 varianti e ha venduto 900.000 unità. Quest’anno, l’edizione viene offerta con un costo aggiuntivo che include testimonianze di 56 persone su come utilizzano i loro taccuini, strategie per l’organizzazione e altro.
I prodotti vengono offerti in sei formati diversi: mensile, settimanale a sinistra, settimanale verticale, settimanale orizzontale, settimanale bloccato e quotidiano, e sono venduti in sei dimensioni diverse, comprese quelle della Bibbia, A5 e “Micro”, che è delle dimensioni di una carta di visita.
Secondo il Japan Times, la pandemia di COVID-19 ha alimentato ulteriormente l’interesse per gli articoli di cancelleria artigianali. La combinazione di “attività non essenziali” costrette a chiudere e di essere costretti a restare a casa ha creato un terreno fertile per sfogare le frustrazioni sulle pagine bianche e fresche di un nuovo diario.
Anche se quei giorni sono ormai alle spalle, per molti la tendenza del giornalismo è rimasta e Hobonichi è solo la punta di diamante di una varietà di aziende di techō e articoli di cancelleria che deliziano le ore tranquille degli americani con la famosa attenzione al dettaglio che rende i prodotti giapponesi così rinomati in tutto il mondo.